La 14ª edición del Ranking de Marcas evalúa simultáneamente uso, recordación y preferencia en más de 2.200 encuestas distribuidas en los principales departamentos del país, con resultados que serán presentados en septiembre.
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El Ranking de Marcas 2026 se encuentra en pleno proceso de relevamiento en Paraguay, con un estudio que abarca cerca del 80% del territorio nacional y más de 450 empresas participantes. La investigación se apoya en más de 2.200 encuestas realizadas mediante entrevistas presenciales, telefónicas y una plataforma digital, dirigidas tanto a responsables de compras en hogares como en empresas.
El trabajo de campo comenzó en febrero y se extenderá hasta septiembre, periodo en el que se procesará toda la información recopilada. La muestra cubre Asunción, Central, Alto Paraná, Itapúa, Caaguazú, Amambay, Concepción y otros departamentos con mayor concentración urbana, lo que garantiza una representación significativa del comportamiento del consumidor paraguayo a escala nacional.
Una de las características distintivas de esta edición es el refuerzo en los controles de calidad, mediante mayor supervisión del trabajo de campo y la incorporación de grabaciones para validar la información obtenida. El estudio reúne más de 10.000 marcas mencionadas espontáneamente por los encuestados, de las cuales se identificarán las 100 mejor posicionadas.
La metodología evalúa de forma simultánea tres dimensiones: uso, recordación y preferencia. Este enfoque permite distinguir entre marcas ampliamente conocidas y aquellas que son efectivamente utilizadas o preferidas por los consumidores, ofreciendo así una lectura más precisa del posicionamiento real en el mercado.
Las marcas participantes no requieren estar afiliadas a ninguna cámara empresarial para ser incluidas en el estudio, lo que refuerza la independencia del proceso. Además de la premiación, las empresas tendrán acceso a una plataforma con informes detallados segmentados por sexo, edad, nivel socioeconómico y región.
Los resultados serán presentados en la Gran Gala del Ranking de Marcas 2026, el próximo 10 de septiembre, en Asunción.
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